امروزه بسته بندی با توجه ویژگی های مانند: جذابیت بصری، افزایش ارزش و سالم محصول بعنوان یک اصل مهم و موثر در افزایش خرید، در روند تولید تبدیل شده است، بدین وسیله باعث شده تا علاوه بر کیفیت بسته بندی مرغوب، یک فضای رقابتی بین تولیدکنندگان به وجود آید. طراحی گرافیک زیر شاخه ای از هنر گرافیک کاربردی میباشد، که در زمینه تبلیغات بیشتر مورد بررسی قرار میگیرد، در حقیقت بسته بندی را میتوان لباس یک کالا دانست، در نظر گرفتن رضایت مصرف کننده، تولیدکننده و توجه به اصول علمی طراحی، از جمله مواردی است که طراح  باید به آن دقت داشته باشد.

 

1- استفاده از نگرشِ «کمتر، سودمندتر است»

طراحی بسته بندی یک محصول باید برای خریدارانی که به آن توجهی ندارند به گونه ای باشد که نگاه مشتری را  قبل از آن که به محصول مشابه دیگری بیفتد جلب نماید و به سمت خود بکشاند. ایده گرافیکی بسته بندی باید به شکلی باشد که طراح بتواند هدف خود را که نشان دادن ویژگی های محصول میباشد همچنین علت خرید آن را در کوتاه ترین زمان ممکن به مشتری انتقال دهد. برای پیاده سازی ایده های مطرح شده توسط تیم بازاریابی، از جمله استفاده از تصاویر و داستان پردازی برای محصول، طراح باید سعی کند تا با تمام موضوعات کنار بیاید چرا که گاهی اوقات برخی افراد برای نفع کار خود محتوایی را به موارد بالا اضافه میکنند که سبب میشود طراح برای جا دادن همه ی مطالب اندازه نوشته ها را کوچکتر کند. میس فن دروهه یک نگرشی را تحت عنوان «کمتر،سودمندتر است» بیان کرده است به این معنی که طراحی بسته بندی میتواند شانس انتخاب شدن محصول را افزایش دهد و مشتری را به خریدار تبدیل نماید، بسیاری از نویسندگان از این نگرش که مطابق با قانون دو ثانیه میباشد وبه منظور آن، خریدار باید بتواند اطلاعات مهم متنی و بصری را در عرض این مدت درک کند، استفاده میکنند. دقت کنید تایم زمانی بیشتر، احتمال اینکه مشتری را از خرید خود منصرف کند و به سراغ محصول دیگر بفرستد زیاد است، میتوان گفت محصولی که اول در دست مشتری جای میگیرد همانی است که در واقع بابتش پول پرداخت میکند.

 

2-امکان لمس محصول

خریداران اغلب قبل از پرداخت هزینه، تمایل دارند تا محصولی که میخواهند بخرند را لمس کنند، بچشند یا بو کنند زیرا از نظر مشتریان بسته بندی مانعی برای ارتباط آنها با کالای مورد نظرشان میباشد، به همین دلیل طراحان تلاش کردند این فاصله را به حداقل برسانند زیرا دسترسی مشتریان به محصول فروش را افزایش میدهد، اما از آنجا که محصولاتی  مانند مواد خوراکی یا بهداشتی، قابلیت لمس محصول را ندارند، بهترین راه ایجاد تعامل با خریدار، عکس برداری از زوایای  مختلف کالاست که میتواند تا حدی ترس مشتری از خرید کاهش دهد.

3-متضاد و متمایز بودن

    خریدار میتواند با نگاه کردن به محصولات مشابه در یک قفسه اطلاعاتی از آن محصول را بدست بیاورد که در اینجا ذهن مشتری دو نکته را مورد توجه قرار میدهد:

1. چیزی که برای آن آشنا به نظر میاد
2. نکته دیگر متفاوت بودن ازبقیه موارد

برای خرید کردن، چشم خریداران همواره به سمتی است که محصولات قبلی خودشان را میخرند یا به آن اطمینان دارند و راضی بوده اند. اما گاهی اوقات ناخودآگاه میتواند یک طرح جذاب آنها را به این سو بکشاند که برای امتحان کردن چیزهای جدیدی نیز وجود دارد. به این ترتیب یک طراح باید برای بسته بندی، یک ایده متفاوت از سایر طراحان بسته بندی ایجاد کند. طراحان پیشرو با توجه به اطمینانی که از مسیر خود دارند باعث میشود تا همیشه از خود ابتکار به عمل نشان دهند و چیزهای جدید طراحی کنند، این در حالی است که طراحان مبتدی و کم تجربه از طرح های موجود برای پیش بردن محصول خود استفاده میکنند زیرا بر این عقیده هستند که طرح های قبلی امتحان خود را پس داده اند.

 

4-تاثیرگذاری مناسب

خود را در یک مهمانی تصور کنید در نگاه اول افرار معمولاً یکدیگر را از روی ویژگی های ظاهری ارزیابی میکنند، همانطور که میدانید شناختی که از روی ظاهر بدست میآید سطحی است، زیرا هیچ کس نمیتواند به شناخت کامل برسد این مثال را میتوان برای بازار هم بکار برد، خریداران همواره به دنبال محصولی هستند که  ظاهر زیبایی دارد و در نگاه اول به ویژگی های سطحی آن توجه میکنند بطوریکه ممکن است یک بسته بندی با کیفیت آنها را بیشتر جذب کند تا خود آن محصول. دقت کنید با توجه به سن مشتریانتان بسته بندی را طراحی کنید برای مثال، خانم‌های ۱۸ تا ۳۰ ساله هستند بهتر است به زبان و نشانه‌های دیداری بیشتر توجه کنید، یا به طور کلی هنگام طراحی برای جوان‌ترها، از مواد بازیافت‌پذیر و دوستدار طبیعت استفاده نمایید. اگر گروه هدف شما، مردانِ ۴۰ تا ۶۵ ساله هستند، فونت‌های درشت، متن‌های کوتاه و واضح را به کار برید تا حس قدرت و دوام بیشتری را به آنها منتقل کند. مشتریانِ از هر قشری که هستند، لباس متناسب با همان گروه را به محصول بپوشانید تا برایشان جذابیت بیشتری داشته باشد و سریع‌تر جذب شوند.

5- اصل غافلگیری

طراحی بسته‌بندی می‌تواند مانند یک رویداد زنده، به یادماندنی و یا تجربه باشکوهی را برای کاربر رقم بزند. برای مثال فرض کنید بسته بندی یک محصول با رنگ های روشن و جذابی برای شما طراحی شده یا اینکه به گونه ای باشد که بعد از بازکردن، شما یک کالای دیگر را مشاهده کنید، همچنین تصور کنید که بسته بندی برایتان با عکس های جداگانه طراحی شده که در صورت قرار دادن آنها در کنار هم یک تصویر دیگری را خواهید دید،  یا احتمال دارد جایزه ای درون آن قرار داده باشند که در تبلیغات هم به ان اشاره نشده است، استفاده از ایده های خلاقانه و منحصر به فرد میتواند تجربه ی جالبی برای خریدار رقم زند، دقت کنید مردم به تجربیات جذاب بیشتر علاقه نشان میدهند تا طرح های به یاد ماندنی.

6- مشتریان بهتر از هرکس می‌دانند.

همانطور که میدانید طراح به تنهایی توانایی این را ندارد که طراحی یک محصول را از نگاه مخاطب ببیند و تصمیم بگیرد، اما مشتریان بیشتر از هر فرد دیگری نسبت به ویژگی های ظاهری کالای خود دید بازتری دارند برای این کار میتوانید از سایت های نظرسنجی آنلاین استفاده نمایید و سعی کنید که طرح های ترسیم شده را در مقابل دیدگان انها قرار دهید تا ببینید کدام یک را می­پسندند در نهایت این امکان برای شما بعنوان طراح وجود دارد که بهترین تصمیم را بگیرید.

7-از سیستم رنگ لکه‌ای به جای سیستم پردازشی استفاده کنید.

در مرحله آخر هدف این است که شما را با تفاوت قدرت بصری سیستم رنگ لکه ای نسبت به سیستم پردازشی آشنا کنیم. در سیستم رنگ لکه ای از یک رنگ خالص استفاده میشود، برای مثال شما تصمیم دارید اتاق خودتان را رنگ کنید برای این کار یک سطل رنگ بنفش میخرید و اتاق خود را رنگ میکنید. اما در سیستم پردازشی از تلفیق کردن چهار رنگ: سایان، ماژنتا، زرد و سیاه رنگ دلخواهتان ایجاد میشود، مانند مثال قبل اما با این تفاوت که این بار شما برای رنگ کردن اتاقتان تمام این رنگ ها را بکار میبرید تا به رنگ دلخواه برسید در این حالت ممکن است شما از دور رنگ مورد نظر خود را مشاهده کنید ولی از نزدیک نفاطی با رنگهای مختلف را خواهید دید مشکل سیستم پردازشی این است که رنگ‌‌های آن هیچ وقت شدت رنگ‌های لکه‌ای را ندارند و از طرف دیگر هزینه پایین­تری هم خواهند داشت. اگر کیفیت چاپ و طراحی بسته‌بندی باعث شود که میزان فروش افزایش یابد این اختلاف قیمت  در سیستم لکه­ای جبران می‌شود و سرمایه‌گذاری روی آن ارزش خود را نشان می‌دهد.